Steam在国内终究未破小众围城，小众游戏推荐
在国内游戏市场，Steam始终未能突破小众圈层的围城，尽管它凭借丰富的独立游戏资源、创意工坊等特色，吸引了一批核心玩家，成为小众精品游戏的重要传播平台，也常被玩家用来挖掘各类风格独特、玩法新颖的冷门佳作，但受网络环境、玩家消费习惯、国内游戏平台竞争以及认知度局限等因素影响，其受众规模始终难以进一步扩大，未能真正走入大众游戏玩家的视野，长期停留在相对小众的玩家圈子中。
上周帮刚上大一的表妹修电脑,点开她桌面密密麻麻的快捷方式时，我顺口问了句“你装Steam了吗？黑神话：悟空》热度挺高的”，小姑娘睁着圆眼睛愣了两秒：“Steam是什么？是新出的追剧APP吗？” 那一刻我突然反应过来：哪怕《黑神话》上线当天Steam同时在线人数突破220万、哪怕身边的游戏群里天天刷着打折资讯、哪怕每年Steam大奖都能在中文互联网蹭到几个热搜，这个全球最大的PC游戏平台，在国内始终还是没跳出小众的圈子。
很多人对Steam的“大众感”，其实是信息茧房织出来的错觉，你在B站刷游戏区，十个UP主有八个在更Steam游戏实况；你刷微博小红书，总能刷到“Steam秋促必买清单”“Steam隐藏神作推荐”；你身边的男性朋友凑在一起，三句话就能聊到最近在Steam上肝了什么游戏——可只要你把视线从核心玩家圈层挪开半寸，就会发现这个平台的存在感稀薄得惊人。 我曾经在公司做过个小范围统计，二十多个人的部门里，装了Steam的一共只有3个：两个是和我一样玩了快十年的老玩家，还有一个是为了跟男朋友联机买了《双人成行》，至今库里也只有这一款游戏，剩下的同事里，有一半人对Steam的认知停留在“听说过，好像是玩游戏的”，另一半人甚至连名字都没听过，他们的娱乐时间要么交给了短视频和长视频平台，要么泡在《王者荣耀》《原神》这类移动端游戏里，偶尔玩PC端，也是打开wegame玩两把《英雄联盟》，或是打开4399摸两把小游戏——“专门下个平台、花几十上百块买个单机游戏玩”这件事，本身就有点“难以理解”。
这种小众,从来都不是因为平台上的游戏不够好，恰恰相反，Steam上躺着过去二十年全球游戏行业最顶尖的作品：有能让人沉浸式体验西部世界的《荒野大镖客2》，有玩一次哭一次的叙事神作《最后生还者》，有和朋友笑到肚子痛的《胡闹厨房》，甚至还有不少国内独立游戏开发者做的、充满东方韵味的小众佳作，可这些内容，天然就和国内大多数普通用户的娱乐习惯隔着一层墙。 第一层墙是“付费认知的墙”，我身边不止一个人问过我“玩游戏为什么还要花钱？”——在很多人的成长记忆里，PC游戏本来就是“网上随便搜就能下盗版”的东西，后来移动端游戏普及了，大家也习惯了“免费下载、道具付费”的模式，你让他先掏几十块钱“买个入场券”，哪怕这笔钱可能还不够他在手游里抽一次卡，他也会觉得“亏了”“不值当”，之前《黑神话》卖268块的时候，我就看到过不少评论：“三百块买个单机游戏，玩两周就通关了，还不如充到手游里买个皮肤能用一辈子”，这种认知差异，从来不是靠一两个爆款游戏就能扭转的。 第二层墙是“场景习惯的墙”，现在大家的娱乐时间早就被切成了碎片：通勤路上刷15分钟短视频，午休时打两把10分钟一局的手游，下班回家累得只想瘫在沙发上看剧，能坐在电脑前安安稳稳玩两三个小时单机游戏的人，本来就是少数，更别说Steam上不少游戏都需要沉下心来体验：你玩《艾尔登法环》要记BOSS的招式，玩《极乐迪斯科》要读几十万字的文本，玩《文明6》坐下来一眨眼天就亮了——这种“需要投入整块时间、需要集中注意力”的娱乐方式，对被快节奏内容喂惯了的普通用户来说，门槛实在太高了。 第三层墙是“传播路径的墙”，Steam从来没有正式进入过国内市场，没有官方的推广渠道，没有接地气的运营，甚至连支付方式和网络问题都曾劝退过不少人，它的传播全靠核心玩家的“口口相传”：你是被朋友拉着入坑的，是刷到游戏UP主的实况被种草的，是在某个论坛看到别人讨论才知道原来有这么个平台，这种圈层化的传播，注定了它很难触达核心玩家之外的人群——就像我表妹那种平时只看偶像剧、刷美妆视频的女生，除非身边有人特意推荐，不然她可能永远都不会知道，有个平台上能玩到那么多不一样的游戏。
之前《黑神话：悟空》爆火的时候，很多人说“Steam这下要在国内破圈了”，我当时就觉得没那么容易，确实有不少人因为《黑神话》第一次下载了Steam，第一次花钱买了单机游戏，可游戏通关之后呢？有多少人会留下来继续探索平台上其他的作品？又有多少人会在通关之后就把Steam卸载，回到自己熟悉的娱乐节奏里？一个爆款能带来短暂的流量，却砸不开横在小众和大众之间的那堵厚墙。 其实说Steam“小众”，也不是什么坏事，它本来就不需要成为所有人都用的国民级平台，就像有人爱刷短视频，有人爱看书，有人爱出门露营，总有人愿意沉下心来，为好的游戏内容付费，愿意坐在电脑前体验一段不一样的虚拟人生，只是偶尔还是会觉得有点可惜：当我们身边的人聊起游戏的时候，想到的不是抽卡、不是段位、不是十几分钟一局的速食快乐，也能想起在某个遥远的平台上，还有那么多或壮阔、或细腻、或脑洞大开的世界，等着人推门进去看看。 只不过现在看来，那扇门，暂时还只对小部分人开着。
